Skuteczne konkurowanie na współczesnych rynkach wymaga coraz bardziej szczegółowej i gruntownej wiedzy o zjawiskach i procesach występujących zarówno na zewnątrz w makrootoczeniu i bezpośrednim otoczeniu rynkowym firm jak i w samych firmach. Bez systematycznego analizowania sytuacji na rynkach, zmian w oczekiwaniach i preferencjach nabywców, analizy poziomu ich satysfakcji, oceny pozycji konkurencyjnej firmy na tle konkurentów czy analizy skuteczności i efektywności działań marketingowych trudno wyobrazić sobie nowoczesne, odnoszące sukcesy przedsiębiorstwa. Nic więc dziwnego, że pracownicy z kwalifikacjami w zakresie analityki marketingowej są poszukiwani na rynku pracy.