Skuteczne konkurowanie na współczesnych rynkach wymaga coraz bardziej szczegółowej i gruntownej wiedzy o zjawiskach i procesach występujących  zarówno na zewnątrz w makrootoczeniu i bezpośrednim otoczeniu rynkowym firm jak i w samych firmach. Bez systematycznego analizowania sytuacji na rynkach, zmian w oczekiwaniach i preferencjach nabywców, analizy poziomu ich satysfakcji,  oceny pozycji konkurencyjnej firmy na tle konkurentów  czy analizy skuteczności  i efektywności działań marketingowych trudno wyobrazić sobie  nowoczesne, odnoszące sukcesy przedsiębiorstwa. Nic więc  dziwnego, że pracownicy z kwalifikacjami w zakresie analityki marketingowej są poszukiwani na rynku pracy.